GUIDA PAGINE WEB: TEORIA

Indicizzazione

Per Indicizzazione si intende l'inserimento di un sito web nel database di un motore di ricerca, tramite l'utilizzo di keywords (parole-chiave).

Più specificamente, l'indicizzazione di un sito web è il momento in cui il sito viene riconosciuto dai motori di ricerca e quindi compare nelle loro pagine di risposta alle interrogazioni degli utenti.

Ottimizzazione

Per ottimizzazione si intende l'attività di strutturazione dei contenuti delle pagine web di un sito, allo scopo di facilitarne la lettura da parte dei motori di ricerca.

L'attività di ottimizzazione per i motori di ricerca comprende varie operazioni tecniche che vengono effettuate sul codice HTML (incluso il markup) e sui contenuti delle pagine del sito web, nonchè sulla struttura ipertestuale complessiva.

La figura professionale specializzata in ottimizzazione è il SEO (search engine optimizator, ottimizzatore per i motori di ricerca).

Posizionamento

Per posizionamento si intende l'acquisizione di visibilità tra i risultati dei motori di ricerca. Più specificamente, è l'operazione attraverso la quale il sito viene ottimizzato per comparire nei risultati in una posizione il più possibile favorevole e rilevante.

Le pagine di risposta di una ricerca ospitano sia risultati veri sia inserzioni a pagamento. Quindi il posizionamento può essere di due tipi:

• Posizionamento puro o naturale, che si ottiene mediante azioni di ottimizzazione del sito e, se ben fatto, offre un ottimo ritorno sull'investimento;
• Nel caso delle inserzioni a pagamento, il posizionamento è influenzato dalle leggi del marketing sui motori di ricerca (Search engine marketing), dove la visibilità è direttamente proporzionale alla spesa sostenuta.